アウトドアを愛する人々を称える、PepsiCoの斬新なキャンペーン

MTN DEWがアウトドア愛好家の心をつかむ

このキャンペーンの目的は、人々の行動を変え、狩猟、釣り、ボート、ハイキングなどのアウトドア活動中に清涼飲料を思い浮かべたとき、それがMTN DEWであることを連想させることです。このキャンペーンは、アウトドア愛好家に対するMTN DEWの「Outdoor Stimulus」から始まり、ハートランドの2020年の狩猟と釣りの許可証に対して20ドルの補助金を提供しました。

2020年の夏、MTN DEWはアメリカのハートランド、ミッドウエストのアウトドア愛好家の情熱を祝い、同時に支援するための野心的な360度マーケティングプラットフォームを立ち上げました。このキャンペーンでは、MTN DEWが「ハートランドのヒーロー」と呼ぶアウトドア愛好家をターゲットにしました。新型コロナウイルスの感染拡大に伴う自宅待機命令の中、専門家たちは自然の中で時間を過ごすことを推奨しました。

このキャンペーンのビジュアル言語を手に入れた後、世界クラスのアウトドアフォトグラファーと共に大自然に出かけました。プロダクションの目標は、小売店の販売地点、ソーシャルメディア、屋外広告で使用するための充実した画像ライブラリーを構築することでした。デザイナーたちは、短期間で春、夏、秋を一度に描くという課題に直面しました。パートナーネットワークと協力して、すべてのシナリオに対応できる適切な場所を見つけ出し、何時間もの映像と何百もの画像を制作しました。

このデザインは、2021年にA' Advertising, Marketing and Communication Design Awardでブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造力を証明する優れたデザインに授与されます。アート、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、高い技術力と創造力を発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にすることを評価されています。